Paraná se consolida como destino turístico e bate recordes

Paraná se consolida como destino turístico e bate recordes

Estado cresce acima da média nacional, amplia geração de empregos e descentraliza o turismo com políticas públicas voltadas às 18 regiões turísticas

O Paraná entrou em uma nova fase do turismo. Com uma estratégia baseada em promoção, regionalização, infraestrutura, qualificação e fortalecimento do calendário de eventos, o Estado vem transformando seu potencial turístico em resultados concretos para municípios de todas as regiões.

Os números de 2025 ajudam a dimensionar esse avanço. O Paraná recebeu 1.064.416 turistas internacionais ao longo do ano, o maior número de sua história. O resultado foi 16,6% superior ao registrado em 2024 e 5,4% acima do antigo recorde, de 2019. Com esse desempenho, o Estado terminou o ano como o quarto maior portão de entrada de turistas estrangeiros do Brasil, respondendo por 11,46% das chegadas internacionais ao País.

O crescimento não ficou restrito ao turismo internacional. Entre janeiro e novembro de 2025, as atividades turísticas paranaenses cresceram 5,5%, acima da média nacional de 5%. No mesmo período, São Paulo cresceu 4,5% e Santa Catarina 2,5%. Em novembro, a diferença foi ainda mais expressiva: o turismo paranaense avançou 4,7% na comparação anual, contra 2,1% no Brasil.

Outro indicador revela a força desse movimento: o faturamento nominal das empresas do setor cresceu 10,5% nos 11 primeiros meses de 2025. Ao mesmo tempo, 42 atrativos turísticos monitorados pelo Estado registraram mais de 10,7 milhões de visitantes entre janeiro e novembro, crescimento de 19% em relação ao mesmo período de 2024.

Um Estado, 18 territórios e muitas experiências

Por trás dos números está uma mudança na forma de pensar o turismo paranaense. Em vez de concentrar esforços apenas nos destinos já consolidados, a Secretaria de Estado do Turismo estruturou a política “18 Territórios, Um Só Destino”, criando uma estratégia de desenvolvimento regional capaz de organizar, promover e integrar os diferentes potenciais turísticos do Paraná.

A proposta parte do princípio de que o Paraná não possui apenas um ou dois grandes destinos, mas uma diversidade de experiências distribuídas por todo o território: natureza, aventura, gastronomia, cultura, turismo religioso, rural, náutico, de negócios, eventos, esportivo e de bem-estar, entre outros.

A regionalização permite que municípios menores também encontrem espaço na cadeia turística, transformando atrativos locais em produtos, roteiros e experiências capazes de gerar permanência, consumo e renda. O programa também prevê organização de roteiros, apoio a eventos, capacitação de agentes locais e estímulo a parcerias público-privadas.

Essa descentralização começa a aparecer nos indicadores de emprego. Em 2025, o turismo paranaense gerou 5.650 novas vagas formais, crescimento de 15,4% sobre o saldo de 2024. Regiões do interior também apresentaram recuperação e expansão, mostrando que o turismo pode funcionar como vetor de desenvolvimento econômico para além dos destinos tradicionais.

Políticas públicas transformam potencial em produto

A estratégia estadual também ganhou força com programas específicos para diferentes necessidades do setor.

O Paraná + Viagem, por exemplo, fortaleceu o turismo interno e inclusivo. Em pouco mais de um ano, mais de 2,5 mil pessoas participaram de 40 viagens para conhecer destinos paranaenses, com investimento de aproximadamente R$ 1,9 milhão. A iniciativa beneficia especialmente moradores de pequenos municípios e públicos que tradicionalmente têm menos acesso às viagens de lazer.

Já o Paraná Mais Eventos transformou eventos realizados nos municípios em instrumentos de movimentação econômica e turística. Em 2025, foram 846 iniciativas aprovadas, um crescimento de 183% em relação ao ano anterior, com R$ 98 milhões em investimentos aprovados. O calendário contemplou eventos esportivos, religiosos, culturais, agropecuários, festas municipais e datas comemorativas, entre outros.

O Paraná + Infra, por sua vez, atua em uma das principais necessidades de um destino que cresce: a capacidade de receber bem. O programa apoia obras de construção, reforma e revitalização de espaços turísticos, aquisição de equipamentos e sinalização, contribuindo para ampliar a estrutura e a capacidade de atendimento dos municípios.

A lógica é simples: não basta divulgar um destino. É preciso preparar o território para receber o visitante, qualificar os serviços, criar produtos turísticos e fazer com que o dinheiro deixado pelo turista permaneça circulando na economia local.

Viaje Paraná leva o destino para quem vende viagens

Outro braço importante dessa estratégia foi a promoção comercial realizada pelo Viaje Paraná, aproximando o Estado de agentes de viagens, operadores e profissionais responsáveis por colocar os destinos nas prateleiras do mercado.

Até maio de 2025, mais de 12,9 mil agentes e profissionais do turismo já haviam sido impactados por capacitações realizadas desde janeiro de 2024. Somente em 2025, ações nacionais e internacionais levaram informações sobre os destinos, gastronomia, atrativos e produtos turísticos paranaenses para profissionais de diferentes mercados.

Em agosto de 2025, por exemplo, o órgão capacitou 3.911 profissionais em apenas um mês, em nove eventos realizados em diferentes pontos do Brasil.

A estratégia também passou pela presença do Paraná nas principais feiras e eventos do turismo nacional e internacional, além de campanhas de divulgação e ações promocionais. A intenção é fazer com que o Estado não seja apenas conhecido, mas efetivamente vendido por quem trabalha no mercado de viagens.

O resultado aparece nos números internacionais. Em janeiro a outubro de 2025, antes mesmo do encerramento do ano, o Paraná já havia recebido 888.114 visitantes estrangeiros, alta de 20% sobre o mesmo período de 2024.

Verão Maior mostra a força dos grandes eventos

Um dos exemplos mais claros da capacidade do turismo de gerar legado econômico é o Verão Maior Paraná.

A programação de verão, que reúne entretenimento, esporte, cultura e lazer, transformou-se em uma importante ferramenta de atração e permanência de visitantes. Na temporada 2024/2025, estudo do IPARDES apontou que as ações contribuíram com R$ 152,9 milhões para o PIB, geraram 2.335 empregos diretos e indiretos, acrescentaram R$ 64,6 milhões à massa salarial e R$ 13 milhões à arrecadação de ICMS.

O impacto também chegou ao empreendedorismo: somente nos sete municípios do Litoral, 1.461 novos negócios foram abertos em janeiro e fevereiro de 2025, segundo dados da Junta Comercial do Paraná.

É o turismo funcionando como uma engrenagem econômica: o visitante chega, ocupa hotel, procura restaurante, utiliza transporte, compra produtos, participa de atividades, visita atrativos e movimenta uma cadeia que envolve milhares de trabalhadores e empresas.

Crescimento também exige investimentos do setor privado

O avanço da demanda trouxe outro efeito importante: a necessidade de o próprio trade turístico acompanhar o ritmo de crescimento.

Hotéis, restaurantes, parques, atrativos, agências, empresas de eventos, transportadoras e empreendimentos de turismo de natureza vêm ampliando e qualificando seus serviços para atender a um público cada vez mais diversificado.

Os números do mercado de trabalho ajudam a dimensionar esse movimento. O turismo terminou 2025 com 148.521 empregos formais no Paraná, crescimento de 3,4% em relação ao ano anterior. O desempenho ficou acima da média nacional do setor, que cresceu 3%. As atividades turísticas representam cerca de 4% de todo o mercado formal de trabalho do Estado.

Mais do que estatística, esse crescimento representa oportunidade para trabalhadores, empreendedores e municípios. O turismo tem uma característica especialmente importante: consegue distribuir renda territorialmente, porque o visitante não consome apenas dentro de um único estabelecimento. Ele movimenta uma rede que começa no transporte e passa pela hospedagem, alimentação, comércio, cultura, entretenimento, guias, artesanato, produtores rurais e prestadores de serviços.

O dinamismo de Leonaldo Paranhos

Esse processo ganhou ritmo especialmente durante a gestão do ex-secretário de Estado do Turismo Leonaldo Paranhos, que assumiu a condução da pasta com a proposta de dar maior dinamismo ao setor e transformar o turismo em uma política de desenvolvimento econômico para todo o Paraná.

A atuação de Paranhos foi marcada pela busca de uma política mais descentralizada, com maior aproximação dos municípios, fortalecimento dos territórios turísticos, promoção dos destinos e integração com o trade.

A lógica adotada foi a de acelerar o ciclo completo do turismo: organizar o território, qualificar as pessoas, melhorar a infraestrutura, criar eventos e produtos, promover o destino e aproximá-lo de quem vende viagens.

Os resultados de 2025 ajudam a dimensionar a transformação. O recorde de turistas internacionais, o crescimento acima da média nacional, a expansão dos empregos, o aumento da visitação aos atrativos e a ampliação do calendário de eventos formam um conjunto de indicadores que mostram um setor mais estruturado e mais presente na economia paranaense.

Turismo que deixa legado

A consolidação do Paraná como destino turístico não pode ser medida apenas pelo número de pessoas que chegam ao Estado. O principal indicador está no legado que permanece depois que o turista vai embora.

Quando uma cidade recebe visitantes, surgem oportunidades para novos restaurantes, hotéis, pousadas, agências, atrativos, produtores, artesãos, transportadores e empresas de entretenimento. A infraestrutura melhora, os espaços públicos ganham novas funções, os eventos passam a integrar o calendário e os municípios começam a enxergar o turismo como uma atividade econômica permanente.

É justamente esse o grande desafio — e também a grande oportunidade — para o Paraná: fazer com que o crescimento dos grandes destinos se espalhe pelos 18 Territórios Turísticos, fortalecendo identidades locais e criando novas portas de entrada para visitantes.

Com mais de um milhão de turistas internacionais em 2025, crescimento acima da média brasileira, mais de 148 mil empregos formais no setor e milhões de visitantes circulando pelos atrativos, o Paraná chega a um novo momento.

O Estado já não é apenas um lugar de passagem para quem vai às Cataratas do Iguaçu ou para quem conhece Curitiba. Cada vez mais, o Paraná é percebido como um destino completo, diverso e competitivo, capaz de oferecer natureza, cultura, gastronomia, aventura, eventos, negócios, litoral e experiências em diferentes regiões.

E os números mostram que essa transformação já deixou de ser apenas uma promessa. O turismo paranaense passou a ser uma realidade econômica, social e regional, com capacidade de gerar emprego, renda, investimentos e desenvolvimento em todo o Estado.